Web 2.0 braucht neues Marketing!

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Marketing im Web 2.0Marketing diente bislang vor allem dazu, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen – Dank der Digitalisierung unserer Gesellschaft wird es zunehmend schwieriger, ausschließlich auf das klassische Marketing zu setzen, um den Absatz anzukurbeln. Das Bild des bewährten Homo Oeconomicus fängt nach und nach an zu bröckeln. Das Menschenbild der Wirtschaft und somit auch des Marketings erlebt einen Wandel in Richtung eines Konsumenten, der zwar individuelle Bedürfnisse hat, aber deren Nutzen nicht um jeden Preis maximieren möchte. Vielmehr möchte er das Unternehmen, das seine Produkte anbietet, näher kennenlernen, um sich mit ihm zu identifizieren. Weiterlesen →

Der Social Media Manager kommt!

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Social Media ManagerDen ganzen Tag im Internet surfen, in den Social Media aktiv sein und das auch noch während der Arbeitszeit – wer träumt nicht davon? Einige Mitarbeiter und Manager vor allem in der Kommunikations- und Werbebranche dürfen davon nicht mehr nur träumen, sie werden für ihre Aktivitäten in sozialen Netzwerken sogar bezahlt. Ein neues Berufsbild ist in den letzten Jahren entstanden, das sich mehr und mehr in der Branche durchsetzt: Der Social Media Manager. Viele Unternehmen und Agenturen stellen mittlerweile gerne diese Spezialisten für soziale Netzwerke ein, um ihren Kunden oder internen Auftraggebern eine umfassende Betreuung und Service im Bereich des Unternehmensauftrittes im Internet zu ermöglichen. Weiterlesen →

Mobile Business: Mit Strategie zum Erfolg

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Mobile BusinessHaben Sie heute schon von unterwegs geschäftliche E-Mails von Ihrem Smartphone versendet? Oder haben Sie schon einmal eine Präsentation in ihrem Unternehmen über ein Tablet-PC gehalten und vorher den Konferenzraum über eine mobile Applikation reserviert?

Mobile Business Solutions werden immer populärer und schon in vielen Branchen eingesetzt. Doch welche Technologien sollte man am sinnvollsten einsetzen? Wie bindet eine Geschäftsführung diese mobilen Lösungen strategisch ein? Diese und weitere Fragen haben die Universität St. Gallen in Kooperation mit der T-Systems Tochter Multimedia Solutions in einer Studie beantwortet. Dazu haben sie verschiedenste Verantwortliche unterschiedlicher deutscher DAX30 Unternehmen befragt, die alle aus sehr verschiedenen Tätigkeitsfeldern kommen. Weiterlesen →

Frauen: glückliche Online-Shopper

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Frauen sind glückliche Online-ShopperEs gibt gute Nachrichten für uns Frauen: Wir sind glücklicher und zufriedener als das andere Geschlecht. Zumindest, wenn es um das Thema Online-Shopping geht.
Nicht nur beim Bummeln in der Stadt oder beim Einkaufen im Supermarkt unterscheidet sich das Kaufverhalten von Männern und Frauen. Das zeigt die Studie „Erfolgsfaktoren im E-Commerce – Deutschlands Top-Online-Shops“ des Beratungsinstituts E-Commerce-Center Handel (ECC Handel) in Kooperation mit dem Dienstleister Hermes NexTec: Auch im Internet gibt es kleine, aber feine Unterschiede:

Männer wissen oft genau, was sie suchen. Gezielt wird hier nach dem gewünschten Produkt (meistens im technischen Bereich) gesucht, wohingegen Frauen sich eher von den Angeboten inspirieren lassen. Die Kaufvorbereitung der beiden Geschlechter ist folglich eine andere. Männer vertrauen Suchmaschinen und Preisvergleichsportalen, wohingegen Frauen lieber in Katalogen blättern oder Empfehlungen ihrer Freunde vertrauen. Weiterlesen →