Im Grunde genommen möchte auch die Online-PR die gleichen Ziele erreichen wie ihre Offline-Schwester: langfristig Meinungen und  Einstellungen verändern, eine unternehmerische Reputation aufbauen sowie den Dialog mit Zielgruppen pflegen. Auf Grund dessen, ist zwischen beiden Formen der Public Relations kein Gegensatz erkennbar – sie ergänzen sich sogar wunderbar, da alle relevanten Wege somit genutzt werden können, um Zielgruppen zu erreichen. Dennoch müssen PR-Profis sich hier den Gegebenheiten des Internets in ihrer Arbeit anpassen, um die enthaltenen Chancen hinreichend nutzen zu können. Weiterlesen →